农夫山泉拿国际设计大奖 心动营销术说明了什么

阅读:次      发布时间:2019-05-09

近日,农夫山泉的新产品——玻璃瓶水获得The Dieline国际包装设计软饮料类第一名。农夫山泉已不是第一次摘得国际大奖,曾经的东方树叶和打奶茶在包装设计上都拿过德国大奖,最新的产品中除了玻璃瓶水,还有学生水和婴幼儿水,包装也独具匠心,请了著名插画师画瓶身图案。农夫山泉新闻发言人周力说,不少人因为颜值买我们的水和饮料,说明产品被人欣赏,这是值得鼓励的事情。 曾几何时,企业成本及物流是产品包装的重要考虑对象,但现在,市场营销的主人是“消费者”,所以,产品包装的“矛头”就要对准消费者。为什么要注重品牌包装?仅仅是为了好看?为了吸引消费者眼球吗?似乎没这么简单! 很多企业不光在产品颜值上狠下功夫,包装功能也别具匠心。艺福堂的所有茶叶罐是生态罐,三只松鼠包装箱上会捆绑一个开箱工具,让扎实的外包装箱,打开变轻松;还有那些怕受潮的食物,在包装上贴个贴纸,吃一半就可以直接裹好用贴纸贴上;还有倒立设计可以一滴不剩的番茄酱,让消费者用起来大快人心。 三年时间经过300余个设计才最终定型 一瓶50元的水成了大众收藏品 农夫山泉推出玻璃瓶水的初衷是——在找到一款好水的同时,还能体现水源地长白山当地的人文特色,将自然资源结合文化资源,这就需要通过包装设计来体现。 周力介绍说:“这款水共8个包装形态,其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物,分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。这四个包装用来盛装非含气天然矿泉水。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水,选取了长白山四种典型的动物,包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。” 可别小看了这几个小图案,农夫山泉用了三年时间打造这款包装,一共经历了58稿,300余个设计才最终定型。 周力说:“我们发现定稿的设计最终在实现过程中很难,因为对玻璃的厚薄均匀程度、折光性都要求很高,最后设计稿中的瓶身和花纹印刷都是在国外制作完成的。” 这款水在京东上以套装形式销售,一套两瓶,每瓶50元,已经卖断货了,杭州大厦也卖了一两月,今后的渠道是高端超市。很多人喝完水把瓶子当艺术品一样摆在家里收藏。周力说,第一波消费者以收藏为主,第二波会在五星级酒店、会议场合出现。 周力说,过去我们的企业太不重视包装设计,可是好的包装设计给消费者带来的愉悦感绝不亚于产品本身,包装就是产品的一部分,把两者割裂来看是误区。 茶叶罐变身生态罐 还有专利 颠覆性包装传达全新产品理念 品牌产品包装设计的细节太多,包括包装的颜色、容器、材质等,看似繁琐,可一个细节没准就改变了命运。 如何与竞争对手拉开距离?如何充分表达产品利益点?如何让消费者找到你?如何迎合消费者的使用习惯?或许做好品牌包装的细节,这些问题就迎刃而解。快消品终端靠包装占据优势的例子屡见不鲜,关键在于有没有参透品牌包装。 茶叶本身是自然环保的产品,而以前用的一些纸质罐有工业胶水,可能并不环保,那么在包装设计上能不能体现绿色环保理念?作为中国茶行业为数不多的年销售额过2亿的品牌之一——艺福堂就是通过包装设计来体现网络品牌的创新价值。 艺福堂品牌总监钱一强说:“我们把所有装茶叶的铁罐都换成了生态罐。在盖子里放有健康豆,盖子底部有开口,可作漏水底座,每个细节都为种植花草提供了方便,这个生态罐设计还申请了专利。” 艺福堂把自己定位为现代茶企,通过颠覆性包装设计吸引年轻人关注茶叶和新生代茶文化。钱一强说:“过去的茶文化充满仪式感和传统感,我们作为电商品牌倡导新的饮茶理念,包装上去繁从简,跨界借鉴,让粉丝眼前一亮。我们刚开发的以春茶起义为主题的四季茶礼盒,包装和现在的手机盒相似,就是为了迎合年轻人的时尚审美需要。” 不少企业品牌总监认为,固然产品的核心在质量和服务,但是有趣又有品位的包装设计是品牌的创意价值,一定会对提升销量和品牌影响力带来帮助。 (来源:每日商报) 转载免责声明:凡本站注明 “来源:XXX(非搜铺网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站采编中心:0571-87015503-809,邮箱:zhousongping@soupu.com。